کمپین تبلیغاتی ، برنامه ریزی هماهنگ و منسجم در مدیا و یا فرمت های مختلف تبلیغات به همراه اجرای آنها بصورت یک مجموعه مرتبط و با زمانبندی مشخص به منظور تاثیر گذاری بهتر و پیشبرد اهداف بازاریابی و فروش میباشد که کلیه عملیات فوق با تشکیل یک تیم عملیاتی و بکارگیری متخصصان مختلف و استخدام رسانه ها و ابزارهای ارتباط جمعی و … برنامه ریزی و اجرا می گردد.
برای طراحی یک کارزار تبلیغاتی ( کمپین تبلیغاتی ) شناسایی مخاطب و گروه هدف یکی از مهمترین و ابتدایی ترین نیاز های هر نوع فعالیتی می باشد.
شناخت از مخاطب باعث تعیین نوع محتوا و رسانه ی قابل استفاده برای کمپین تلبیغاتی می شود برای مثال اگر مخاطب عام را برای ارائه محصول و خدمات خود در طراحی کمپین تلبیغاتی در نظر داشته باشیم، می بایست از محتوای عامیانه و کلی و ساده شده در دوره کمپین تلبیغاتی مان استفاده نماییم و آن را از طریق رسانه های جمعی مانند تلویزیون و روزنامه های کثیر الانتشار به مخاطب برسانیم.
اما اگر مخاطب خاص را در طراحی کمپین تلبیغاتی در نظر داشته باشیم می بایست از مطالب کلی و ابتدایی در محتوای کمپین تلبیغاتی بپرهیزیم زیرا برای مخاطب خاص اینگونه مطالب حوصله سر بر و بی فایده خواهد بود و باعث عدم جذب مخاطب خواهد شد. بنابراین باید از محتوای خلاصه شده و تخصصی استفاده نمود و از مواردی که وجه تمایز محصولات و خدمات شما نسبت به سایر رقبا می باشد در بدنه محتوایی کمپین تلبیغاتی خود بهره جست.
همچنین در تعریف کانال های ارتباط با مخاطب خاص در طراحی کمپین تلبیغاتی ، باید از رسانه های تخصصی مانند مجلات ، نمایشگاه ها و همایش های تخصصی استفاده نمود.
با تعیین مخاطب ، فرمت تهیه تبلیغات و رساندن محتوای مورد نظر نیز مشخص می شود.
انواع فرمت تبلیغات محتوایی
- وب سایت
- کاتالوگ
- بروشور
- سی دی مولتی مدیا
- تیزر تلویزیونی ، رادیویی
- بیلبورد
- فیلم مستند تحلیلی گزارشی
- …
انواع کانال های ارتباط با مخاطب
- رادیو و تلویزیون
- روزنامه
- اینترنت
- نمایشگاه
- همایش
- ویزیتور
- تبلیغات محیطی شهری
- …
در تعریف یک کمپین تبلیغاتی می توان از این فرمت ها و کانال ها به صورت ترکیبی نیز بهره جست. بدین معنی که می توان از چند نوع مدیا یا فرمت برای تهیه محتوای کمپین تبلیغاتی استفاده کرد و آن را از طریق چند کانال مشخص به مخاطب مورد نظر رساند.
همچنین حجم مطالب و میزان محتوای کمپین تبلیغاتی که قصد طراحی آن را داریم ، در تعیین فرمت و رسانه پخش بسیار تاثیرگذار است.
اگر می خواهیم مجموعه ای از خدمات و محصولاتی که از نظر تعداد و حجم توضیحات می بایست مفصل بدان بپردازیم را در کمپین تبلیغاتی خود جای دهیم ، عموما از رسانه هایی مانند وب سایت ، کاتالوگ و سی دی مولتی مدیا استفاده می شود و برای محتوای بسیار کوتاه و در حد معرفی تیتر وار خدمات و محصولات می بایست از رسانه های دیگر نیز بهره جست.
برای مثال می توان برای تهیه و تولید محتوای عمده کمپین تبلیغاتی ، از وب سایت و سی دی مولتی مدیا استفاده کرد و برای معرفی کانال دسترسی مخاطبین به آنها از رسانه های دیگری مانند روزنامه ، تلویزیون ، بیلبورد و … در طراحی نهایی کمپین تبلیغاتی مان و در بازه های زمانی مشخص ، استفاده کرد.
همواره به یاد داشته باشیم که استفاده درست از هر کدام از این رسانه ها ، ما را در رسیدن به هدف نهایی کمپین تبلیغاتی طراحی شده ( افزایش میزان فروش و ارائه خدمات در بازار هدف) یاری می نماید.
بدیهی است تمامی این روش ها و سیاست گذاری ها منوط به پلان طراحی شده ، زمانبندی ، مخاطبین ، میزان برآورد مالی و تعیین اهداف اساسی کمپین تبلیغاتی است.
مهم ترین نکته در برگزاری یک کمپین تبلیغاتی بعد از تمامی این موارد ، ثبات قدم و استمرار و بروز رسانی است.
در نتیجه کمپین تبلیغاتی مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی چندجانبه برنامه‌ریزی شده ، مداوم و مرتبط با یکدیگر، با هدف مشخص و برای مخاطب مشخص است که باید اهداف تبلیغات را به وضوح بیان کند ، بگوید چه پیامی با چه مخاطبی و در چه دوره‌ای از زمان و با چه بودجه‌ای و به منظور چه ارتباطی فرستاده شود ، همه عناصر متشکله برنامه تبلیغات و ارتقای فروش را جزیی از برنامه منسجم بازاریابی بداند و آنها را به صورت موازی و هم‌زمان به کار گیرد ، بودجه مناسب برای اجزای آن مشخص باشد ، زمان اجرای آن مشخص باشد و در همه مراحل کار ، نحوه ارائه برنامه را از دیدگاه مخاطبان ارزیابی کند.
ایجاد تمایز در پیامی که قصد دارید به مخاطب خود منتقل کنید باعث می شود هم پیام و تبلیغ شما در ذهن او باقی بماند و هم بصورت خودآگاه (در کوتاه مدت) و ناخودآگاه (در بلند مدت) در تصمیم گیری او اثر بگذارد.
برای اطلاعات بیشتر، حتما با ما در ارتباط باشید.
